?在《畫心》預熱，掀起了一波小高潮時。
《畫皮》的電影宣傳，也開始在鋪天蓋地進行。全國十多個重點票倉城市，《畫皮》的海報和預告，已經在當地的報紙和地方臺投放。在央視電影頻道，BTV、芒果臺等等各大收視率居前的電視臺，已經開始刊登《畫皮》的預告片。
精美絕倫的古裝，以及電影特效，吊足了觀衆的胃口，全國各地的觀衆，無論是否會走進電影院，但他們已經紛紛在議論《畫皮》這部國產大片即將上映的話題。
“《畫皮》投資足足有1個億人民幣啊！”
“是不是真的？”
“肯定是真的，沒有一個億，特做不出那種特效！”
電視上播放預告片，這種宣傳模式在後來是非常常見的。但在此時，不少的電影並沒有這樣做，原因也很簡單——成本問題！
國產的電影，即使的大片，也買不起電視上昂貴的廣告，去投放預告片。畢竟，在小地方臺投放廣告很便宜，但又沒有效果。
而想要有效果，就必須在收視率比較居前的電視臺，集中在電影上映之前投放。投放少了，比如百萬元廣告，效果並不是很顯著，而想要廣告效果顯著，至少要投放千萬元以上的廣告！
只有千萬元級別的廣告，纔可以在一個月以內，形成鋪天蓋地的宣傳效果。
但是現在國內的電影，多是以幾百萬元的預算爲主，爲了幾百萬元的電影去燒錢投放廣告，也並不是很划算。至於一些預算幾千萬，甚至上億的電影，則是在猶豫。電影票房是否能收回成本的問題。原本，收回成本已經比較難了，再要是增加了廣告預算，那麼，電影可能就更難收回成本。
一些好萊塢的大片，倒是有本錢投放電視廣告。但在中國市場。好萊塢的電影目前的分賬比例不超過13%，也就是說，一部票房上億的好萊塢大片，實際上獲得的分賬僅僅有1300萬元。
而在目前，中國電影市場上票房上億的電影，還是比較稀少。即使的好萊塢大片，目前超過1億票房的，還不到10部。比如《哈利波特》、《蜘蛛俠》系列的電影，在國內的票房。每一部也不過是5000多萬元。
所以，即使是好萊塢大片上映，也不會在電視上大規模的堆預告片！
市場規模比較小，造成了電影投資方，對於廣告投放是比較謹慎的。即使的電視上宣傳，也是點到爲止，在一些娛樂、訪談之類的節目裡面嵌入一些軟廣告。
只有像《英雄》、《無極》等等大片，才採取了在電視上鋪天蓋地的投放預告片。光是廣告預算就數千萬元人民幣。
而目前，小夥伴公司與各大合作伙伴。已經對電影投入了1億元，如果僅僅依靠國內票房的話，則需要2.5億票房，纔可以收回投資成本。本來風險就比較高，而如果是宣傳不給力的話，風險可能就會更高。
而在國內如果取得高票房。製作出聲勢，也有利於海外的宣傳。正是因此，《畫皮》的國內外投資方，都是贊成加大宣傳力度。
因此，整個電影的廣告宣傳預算。就高達5000萬元。確保電影上映期間，整個娛樂圈的話題性和焦點，都集中在《畫皮》這部電影上。
……
經過了一系列的宣傳，2005年9月19日，週一。SH市，聯和電影院，一座容納3000名觀衆的旗艦電影院中，座無虛席。
來自全國各地的媒體，以及大量的觀衆，紛紛在電影院中，參加電影的首映典禮。
《畫皮》選擇在上影聯和院線進行首映，也是爲了跟上影集團搞好關係。國內的電影巨頭中，中影固然強大，上影同樣不容低估。
目前的院線市場而言，中影控股和參股的院線數量多，所以，是絕對的龍頭老大地位。上影集團旗下主要就一家電影院線——聯和院線。
而以單個院線品牌的票房收入而論，聯和院線是排行第一。
排在聯和之後的則是小夥伴院線和星美院線……
至於保利文化和萬達之類的，目前還未發力呢。萬達原本是爲了地產項目着想，跟華納合作搞電影院線。
但是，華納作爲外資，在中國投資院線是有股權比例限制，所以，萬達和華納聯手搞的院線，控股權反而是由萬達做主。
到後來，華納又退出了，萬達院線纔開始逐漸自主經營，並且，擴張速度漸漸的有點桑心病狂！
至於在2005年，全國有三十多家電影院線品牌，以票房收入、銀幕數量而論，萬達院線僅是後起之秀，連前十名都排不進去！
“任總，你好！”王啓年笑着跟上影的掌門人握手。
“王老闆，久仰了！”上影集團董事長任仲倫儒雅的一笑說道，“這幾年，你們小夥伴可真厲害，由於沒有歷史負擔，後來居上，單是電影方面，已經已經快要超過我們上影了！”
“哪有？”王啓年謙虛說道，“上影底蘊，不是我們能比的。光是電影廠那麼大一塊土地，在上海市區內，要是按市場價，這得值多少錢？”
老牌的企業都是這麼一個特點，家當非常大，很多的資產不是輕易就可以清點完成。比如，很多的國企，很多的工廠和樓盤，都是七八十年的建築，財務上已經進行折舊，光是從財務報表上看，已經是0資產了。但若是按照市場價計算，可能隨便一塊地，就是價值十多億元。
就拿上影廠而言，在SH繁華市中心地帶，居然擁有龐大的片場和員工的宿舍區。想當年，幾條街都是上影廠佔下了，現如今雖然漸漸的縮水了不少，但依然還是非常龐大。如果，拿出去拍賣的話，土地價值可能創紀錄，成爲地王。
“這個？”任仲倫搖頭說道，“我們又不是地產商，地皮值再多錢，又有什麼用？”
其實……應該是國企的體制，造成了很多資產，不能輕易的變賣吧！
如果是私營企業，手裡面有大塊的土地，隨便一賣，就是一大筆的現金。有了現金之後，企業很多問題，就不是問題了。
而在目前爲主，上影和中影，因爲編制內的員工數量龐大，光是支付員工的工資，就讓兩大電影巨頭，至今還未扭虧。
有大量的資產，不能拿到市場上去變現拍賣。又有大量的員工，需要企業支付工資或者是生活費。
正是因此，很多的國企才感慨歷史包袱沉重。(……)