11月份,比較有意思的一件事情是馮大剛喊話王首富,因爲《我不是潘金蓮》在萬噠商城的排片量很小。
先來了解一下這部電影:
《我不是潘金蓮》是由馮大剛執導的電影,範兵兵領銜主演,郭掏、大鵬、張加譯、於和煒、張譯、趙立新等聯合主演,該片於2016年9月8日在多倫多電影節上映。
影片根據劉震運同名小說改編,講述了一個被丈夫污衊爲“潘金蓮”的女人,在十多年的申訴中,堅持不懈爲自己討公道的故事。
2017年8月,榮獲第31屆中國電影金雞獎最佳故事片、最佳編劇、最佳導演、最佳女主角、最佳男配角和最佳錄音6項提名。
2017年9月16日,於和煒憑藉《我不是潘金蓮》獲得第31屆中國電影金雞獎最佳男配角。
範兵兵憑藉《我不是潘金蓮》獲得第31屆中國電影金雞獎最佳女主角。
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11 月 18 日中午,導演馮大剛在微博上,以主角“潘金蓮”的名義向王首富發表公開信,指責萬噠院線在排片上刻意打壓新片《我不是潘金蓮》。
馮大剛在公開信裡用了潘金蓮的口吻,“該懲罰體現爲,凡這家小公司出品的影片,在萬噠院線皆予以封殺——不不不,王主席,小女子用詞又有不當,也少留餘地,零星排個幾場,讓其苟延殘喘,也給上下留點面子。”
馮大剛表示,“這種小胸懷,反映了小格局;而這種小格局,是不能成就王主席宏偉藍圖的。”
王撕蔥則迴應說:
馮大導演,麻煩你說話別那麼陰陽怪氣的,聽着噁心。本來兩傢俬企的恩怨應該是兩家公司的事情,怎就因爲你是大導演就能煽動網絡羣衆和輿論來噴我們了?咱就事論事,只准華一挖我們有敬業協議在身的高管,不准我們有任何不悅?只准你們排片擠走別人,不允許我們對你片的不看好而降低排片?
講道理,沒有人和錢過不去,如果你這電影票房好,我們也一定會按照程序化的流程增加排片,你作爲一個導演,用拿得出手的作品說話,豈不是更好?
對此,馮大剛回複道:要尊重市場規律。
《我不是潘金蓮》在11月18日正式上映,影片全國排片佔比 37.78%,位列第一。
中法合拍片《勇士之門》則以 18.3%的佔比排在第二位。
可見在前期的一系列宣傳攻勢下,市場普遍看好《我不是潘金蓮》的表現。
但萬噠院線中,《潘金蓮》的排片只有 12.81%。
不僅低於《勇士之門》(25.25%),甚至排在上映第三週的《奇異博士》和批片《深海浩劫》之後。
而據娛樂資本論消息,萬噠院線已經有內部指示,要將《我不是潘金蓮》的排片控制在 10%上下。
目前,萬噠院線扶上首位的《勇士之門》無論體量還是宣傳聲勢,都不及《我不是潘金蓮》,哪怕在萬噠院線,上座率也只有 2.23%——《我不是潘金蓮》爲 12.28%。
順便一提,《勇士之門》的出品方爲基美影業,與萬噠並不存在直接關聯,萬噠從這部電影裡賺到的只是票房,並無其他。
馮大剛說,王首富制氣的原因,是因爲華一從萬噠那兒挖了一塊“小牆皮”。
他沒有指出名字,但很顯然,指的是萬噠的高管葉檸被華一挖走了,華一的電影《我不是潘金蓮》在萬噠的院線上映就被萬噠院線排片低了,造成《我不是潘金蓮》票房沒能達到很好。
葉檸是萬噠影業前 CEO,如今的華一集團副總裁、華一兄弟影業 CEO 。
但很多觀衆認爲這就是馮大剛對電影的炒作,他的電影一上映他總是在找各種噱頭吵一吵。
王撕蔥的意思就是馮大剛的電影沒有想象的那麼好,就不給你排片高,就這麼簡單。
著名導演馮大剛公開跟王首富“講理”,主要還是因爲他執導的影片《我不是潘金蓮》——電影票房和馮大剛的公司業績直接相關,也牽涉到注入華一兄弟的業績承諾。
電影收回成本謀取利潤主要靠電影院,馮大剛着急的心情可以理解。
當然,猜測他公開矛盾是想爲電影博知名度也不無道理,而王撕蔥在青少年羣體中非常知名,兩者一斗嘴,一來二去間打聽電影的人就更多了。
萬噠院線在國內擁有影院311家、2700塊銀幕,在2015年全國總票房份額中高居第二名,佔比達13.5%,僅次於南珠院線。
萬噠還牽頭組建了五洲發行,其中還包括大地時代、金逸影視和橫店電影院等院線,這讓萬噠有能力涉足電影各個領域。
萬噠可以給自己的電影壓倒性排片,同時也可以通過排片,來影響其他電影的票房。
馮萬噠指責萬噠院線壟斷電影市場,打壓《我不是潘金蓮》。
打壓可能有,但要說壟斷還遠遠談不上。
即使萬噠院線一場也不排,其他影院正常排片,照樣能取得不錯的票房。
但此事件還引出另一個問題:院線有沒有權利根據個人好惡決定怎麼排片?
至少在國內,還沒有一家院線能夠左右電影票房。
一部電影能賣多少錢,主要靠營銷、檔期和影片質量。
營銷講技巧,檔期靠運氣,質量靠實力,這三者都很重要,當然質量最重要,質量好的話,即使一開始排片少也可以逆襲,質量不好,即使關係到位,排片也會迅速跌落。
電影院也有成本,也靠生意吃飯,比消費者更關注一個產品能賣多少錢,當然會優先排暢銷品。
也就是說,院線排片至少在相當程度上是市場說了算。
馮大剛的這部電影票房還行。
貓眼電影顯示,截至昨晚8點,《我不是潘金蓮》取得5711萬元的票房成績,而當天所有影片的總票房爲9202萬元,該片佔了總票房的62%。
萬噠低排片仍然取得好業績,如果萬噠正常排片豈不是業績更佳?看來馮大剛往萬噠院線頭上扣一頂故意壓制的帽子,還是有一定理由的。
馮大剛希望“在商言商”,就是按照客觀規律辦事:影片看的人多,院線就應該多排檔期,不要意氣用事。
一部影片會拉來多個合作方,比方《我不是潘金蓮》由華一兄弟、魔天輪文化(北京文化旗下公司)出品、耀萊影業保底5億元發行、光鮮傳媒旗下貓眼電影獨家宣傳發行。
中國電影公司衆多,院線不少,發行公司也不少,大多數情況下都是和氣生財。
至於萬噠院線是否有權利意氣用事,這事還難有定論。
主流觀點認爲,萬噠院線是民營企業,老闆說了算,老闆願意損失點錢找心理平衡,沒有人可以指責,這是他的自由,這種商業自由應該受到保護。
就好像超市的貨架上,進誰的貨、擺什麼產品,超市老闆決定後,他人無法說三道四;
也有觀點認爲,歧視性排片不厚道,也有違市場規律,情操也不夠高,但人家願意忍受損失也是沒辦法的事兒,整個市場依然是有效率的。
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這部片子,當初排片的時候,範小胖就登門拜訪了林誠。
一番深入交流之後,林誠答應前三天,可以給與38%的排片率。
之後,看電影院上座情況,酌情增減。
所以,馮大剛對於林誠,還是比較滿意的。
但是林誠則希望能夠形成慣例,每次馮大剛電影上映的時候,都派女主角來交流一下。
比如《芳華》了,馮大導演就可以讓女主角來爲林誠跳一支舞,林誠也可以在別墅招待一下朋友們嘍。