第543章 最偉大的商業廣告

bookmark

cpa300_4;

不得不說,銳意創新和老成持重這兩種風格,在蘋果公司這裡衝突的太厲害了,甚至就連一貫最支持喬布斯的約翰.斯卡利,也抱着懷疑的態度。

廣告片《1984》創意來源的小說《一九八四》,其作者GrgOr——喬治.奧威爾是英國著名作家,新聞記者和社會評論家。

由於早年的經歷,使得喬治.奧威爾同情社會底層,他的文字也在始終關注底層社會的生活。

其兩大傳世之作《動物莊園》和《一九八四》,分別成書於1944年和1948年,堪稱世界文壇反極權主義的政治諷刺小說經典,影響力已然超越了文學界。

小說《一九八四》裡講述了一個令人感到窒息和恐怖的,以追逐權力爲最終目標的假想的未來極權主義社會。由於其被視爲危險和具有煽動性,故而被許多國家列爲*。

喬治.奧威爾在其中創造的ugri——犯罪思想、sp——新語、BigBrr——老大哥、dubi——雙重思想等詞彙,都被收入進英語詞典;而由他的名字衍生出來的“奧威爾主義”、“奧威爾式的”等新詞,甚至成爲日常通用語彙。

由此可見,喬治.奧威爾和他的作品,在英語國家的影響是如何巨大。

毫無疑問,喬布斯和Ci/Dy廣告公司的三位創作人員,分別從小說《一九八四》裡找到了自己想要的東西,相互產生共鳴,進而有了這則標新立異的廣告,其預算空前地高達75萬美元。

除了重金打造之外,喬布斯還對廣告的導演精挑細選,最後找來了RidyS——雷德利.斯科特。

此人在原本時空裡的十幾年後可謂大名鼎鼎,《Gdir》——《角鬥士》、《BHD》——《黑鷹計劃》、《AriGgsr》——《美國黑_幫》、《Prus》——《普羅米修斯》,以及《TMri》——《火星救援》等。都是他的作品。

現階段,雷德利.斯科特的商業吸金能力,雖然遠遠比不上斯皮爾伯格,但表現也相當不俗了。其1979年導演的科幻恐怖片《Ai》——《異形》,拍攝預算只有1100萬美元,但票房卻超過了1億元美元。

由此,雷德利.斯科特得到了製片方的信任,隨即成了《BdRur》——《銀翼殺手》的導演。拍攝預算達到了2800萬美元。

值得一提的是,在之前那一波香江電影進軍好萊塢的熱潮中,不光是鄒文懷雄心勃勃,邵逸夫也同樣出手了,《銀翼殺手》的主要投資方里就有他。

但悲劇的是,1982年6月25日《銀翼殺手》在1290家影院全面上映後,首周票房令人失望之極,僅有615萬美元,直接被以《.外星人》爲首的其它科幻片碾壓成渣,最後的總票房只有3300萬美元。

可以說。邵逸夫和鄒文懷此番對好萊塢的試探,都是鎩羽而歸,坑得不輕,畢竟這些美元折算成港元后,沒準夠香江這邊拍一年電影的預算了,要不然賠得吐血的這兩位,也不會對在好萊塢混得風生水起的唐煥,感覺莫測高深,進而百般妥協了。

《銀翼殺手》雖然在票房上失利了,觀衆普遍不買賬。但其深刻的內容卻產生了巨大的影響,屬於原本時空裡網絡時代被各種解讀、捧上神壇的又一典型。

雷德利.斯科特導演的這部電影,所表現出來的反烏托邦色彩,和小說《一九八四》的內容有異曲同工之妙。

喬布斯正是看中了雷德利.斯科特的這一點。而雷德利.斯科特也沒讓喬布斯失望。

爲了達到最好的效果,雷德利.斯科特找來了數十個真正的光頭來拍攝,而女主角的扮演者則是一位女子鐵餅運動員。

最終,耗資巨大的廣告片《1984》,在倫敦完成了拍攝。

可它在蘋果高層這裡,得到了滿滿的惡評。以至於大多數人都認爲,這是自己看過的最差的廣告片

馬庫拉發了一會呆後,開口的第一句話就是,“有誰想另找一家廣告公司?”

見此情景,首席執行官約翰.斯卡利越發地信心全無,隨即便讓Ci/Dy公司廉價賣掉已經買下的那兩個超級碗上長度分別爲60和30秒的廣告時段,喬布斯爲此憤怒不已。

現階段,約翰.斯卡利和喬布斯的關係好得蜜裡調油,他不想爲了這件事,讓雙方的交情出現隔閡,於是做爲一種妥協,約翰.斯卡利決定由負責營銷的BiCpb——比爾?坎貝爾來考慮怎麼做。

實際上,Ci/Dy公司並沒有完全按照約翰.斯卡利的指示去做,他們進行了消極的反抗,即只把30秒的廣告時段賣掉了,而那個時長60秒的廣告時段,則壓根沒有去找買家,李?克勞給出的託詞爲“賣不掉”。

不明就裡的比爾?坎貝爾,見這個60秒的廣告時段砸在手裡了,於是硬着頭皮決定放手一搏,在超級碗上播放廣告片《1984》。

各種和稀泥,最後讓喬布斯亂中取勝,簡直就是蘋果公司當下最大的特色,馬庫拉也只能徒呼奈何。

……

唐煥想了想,最後答應了馬庫拉的邀請,同時順便見一下那位公司政_治鬥爭失敗的康懋達創始人傑克.特拉梅爾。

放下了電話,唐煥突然又記起來一件事,於是聯繫到了米哈依爾.科根,開口問道:“我記得,好像今年奧克蘭突襲者進入了超級碗?”

“沒錯。”米哈依爾.科根得意地哈哈大笑,“繼1981年奪得文斯.蘭巴迪杯後,奧克蘭突襲者今年又有希望贏得超級碗,對手是華盛頓紅人。你要現場觀戰麼?”

“在哪個球場舉行?”唐煥興致勃勃地詢問,蓋因這支奧克蘭突襲者實在給他帶來了不少驚喜,自從其被自己收購後,這已經是第二次在超級碗亮相了。儼然和舊金山49人成爲舊金山灣區的雙雄。

“坦帕球場,在佛羅里達州西海岸的Tp——坦帕。”米哈依爾.科根特意補充了一下,“你那邊是冬天吧,這邊的天氣非常舒服。”

“不特意過去了,太遠了。要繞地球大半圈,我還是在舊金山看電視直播吧。”唐煥笑着推辭了。

……

1984年1月22日,美國國家橄欖球聯盟1983賽季總決賽——第十八屆超級碗,在坦帕的坦帕體育場舉行,對陣雙方爲美聯冠軍奧克蘭突襲者和國聯冠軍華盛頓紅人,收視觀衆超過9600萬人。

唐煥邀請傑克.特拉梅爾,一起觀看了這場比賽。

當第三節剛開始,佔盡優勢的奧克蘭突襲者隊便觸底得分。

但是,電視並沒有即時重播這一得分畫面。相反,屏幕突然詭異地黑屏了兩秒鐘。接着轉爲金屬灰色調的廣告片畫面,其所渲染的那種冷漠的工業環境背景,讓人不由自主地聯想到《銀翼殺手》的反烏托邦氛圍,看上去有點兒像科幻電影中的場景。

一支由光頭組成的隊伍,踩着令人毛骨悚然的音樂前進,“老大哥”則正在大屏幕上進行控制人心的講話。

與此同時,一個穿着純白色背心,上面印有一臺麥金塔電腦,手裡拎着錘子的年輕女子,在奧威爾式思想警察的追捕中奔跑着。

當這支隊伍坐好。如癡如醉地聆聽“老大哥”演講的時候,這個女子跑到了大屏幕前。

在“老大哥”宣佈“我們必勝!”之時,女主角的錘子擊碎了屏幕,一切在一陣光和煙霧中消失。

廣告的結尾處。旁白平靜地念道:“1月24日,蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白,爲什麼1984不會變成《1984》。”

顯而易見,按照喬布斯的比喻,廣告片中的“老大哥”就是暗指統治計算機世界的IBM,蘋果公司則類似女主角。是那個意圖挫敗“老大哥”世界的反抗者。

唐煥哈哈一笑,“估計這個花費75萬美元的廣告,把很多人都嚇到了。”

“只要能夠造成轟動效應,就是好廣告。”傑克.特拉梅爾言簡意賅、直指核心地評價道。

事實確實如此,蘋果公司這則不走尋常路的廣告,極大吸引了媒體的關注,甚至連奧克蘭突襲者隊以38:9的比分,戰勝華盛頓紅人隊,奪得歷史上第三個超級碗冠軍的鋒芒,也黯然失色了不少。

當天晚上,美國各大電視網和50個地方電視臺,都播放了關於這則廣告的新聞,從而產生了只有網絡時代纔有的病毒式營銷效果。

……

1984年1月24日,MAC發佈會與蘋果年度股東大會同期舉行,地點在可容納2600人的迪安扎社區學院弗林特禮堂。

由於之前超級碗上廣告造成的轟動效應,因而各路媒體蜂擁而至,加上蘋果公司大發英雄帖所邀請來的一衆同行——包括唐煥、蓋茨、米契爾.卡波爾等等在內,也前來捧場,頓時把弗林特禮堂擠得水泄不通。

今天喬布斯穿着一件藍色雙排扣西裝外套,裡面是一件筆挺的白襯衫,打着淺綠色領結,看的出來,花了不少心裡在裝扮上面。

“這是我人生中最重要的時刻,”在後臺等待活動開始的時候,喬布斯坦率地說道,“我真的很緊張。你可能是唯一知道我對這次發佈會感受的人。”

約翰.斯卡利抓住喬布斯的手,握了片刻,最後低聲說了一句好運。

在好基友的祝福下,喬布斯以蘋果公司董事長的身份首先登臺,宣佈股東大會正式開始。

爲了保持住自己反主流文化的個人形象,喬布斯這位億萬富豪董事長採用了獨特的開場方式,即通過朗讀鮑勃?迪倫的一首歌——《時代在變》的歌詞來開場。

接着,約翰.斯卡利上臺彙報蘋果公司的營收狀況。

但隨着他枯燥無味的講話,觀衆們開始變得焦躁不安。畢竟,那些專程趕來的人,滿懷期待的對象是MAC的發佈,而非枯燥的財務數據。

最終,約翰.斯卡利以一段富有個人感情的話收尾,“在蘋果公司過去的時間裡,對我來說最重要的事情就是,有機會同史蒂夫?喬布斯發展一段友誼,”

約翰.斯卡利強調道:“我們之間所建立的默契,對我來說,意義非常重大。”

在臺下看到這一幕的唐煥,不禁暗自唏噓,約翰.斯卡利和喬布斯現在確實相處融洽,但恐怕這段由個人魅力所建立的交情,根本架不住利益的考驗。

很快,喬布斯再次上臺,燈光隨之暗了下來。

“1958年,IBM錯過了收購一家羽翼未豐的公司的機會。這家小公司發明了一種稱爲靜電覆印的新技術。兩年後,施樂公司誕生了,IBM從此追悔莫及。”

在觀衆不時發出的笑聲中,喬布斯歷數了IBM的一系列失誤,接着語鋒一轉,加快了節奏,談到了當前的狀況。

“IBM一直想要佔有一切,在過去的幾十年裡,它就已經統治了整個計算機世界。如今,IBM還想主宰和控制未來,進入了個人電腦領域。”

“不可否認,方圓電腦突破了IBM的壟斷,讓中小型企業乃至一些專業人士,受益於微型計算機技術所帶來的便利。”

“但這還不夠,MAC將會把這場變革進行得更徹底,讓個人電腦進入到每一個家庭,使每個人都會通過技術,發掘自己的潛力。”

“我們不會讓IBM控制整個信息時代!喬治?奧威爾所描述的1984也不會成真!”(。)

第719章 今年看來是個領獎年第438章 集大成於一身的蓮花第550章 IBM-PC/AT馬失前蹄第461章 方圓電腦上市倒計時第893章 犬子頑劣尚請海涵第994章 辯一句不是垃圾與誰聽第219章 我是全方位的男人第749章 擔心微軟沒了利用價值第506章 真相是埋不住的第905章 唐首富收到郵件炸彈第582章 人工智能和賽門鐵克第462章 財富光環下的人情味第553章 天下之大盡可去得第475章 移動電話和蜂窩網絡第436章 三代方圓電腦樣機第708章 針鋒相對的選美第446章 我就不跳出來站隊第389章 繼續壯大的好萊塢力量第899章 這個港督很失職第996章 分散風險的備胎第115章 進入大陸市場第874章 無形之手第677章 首富的數字化社會實驗第82章 進軍國內的伏筆第26章 遇到了股神第640章 CeBIT預約和六西格瑪第305章 有靈魂的熱血武俠劇第826章 叛逃還是夜奔第367章 中關村的創業者第721章 還真不知天高地厚第784章 這就是一種底氣第767章 接二連三的預兆第363章 希望民族品牌走好第612章 NHK紅白歌合戰第339章 回到當年的四合院第158章 列入計劃的歐洲之行第464章 對IBM施展離間計第909章 64位CPU之爭第203章 金風未動蟬先曉第27章 奧納西斯詛咒第152章 你在大洋彼岸好麼第609章 寰亞衛星公司第781章 大網正在落下第226章 便攜式個人電腦第589章 華人精英聯誼會第487章 護花傾情要開拍了第985章 別人辦不到唐能辦到第706章 有沒有好萊塢的水準第374章 一對精明的夫婦第399章 讓港督頭大的唐煥第426章 算計好的終究跑不了第756章 聲勢無兩的寰亞臺慶第1064章 最自豪的就是帶你出來第955章 人機大戰第1020章 美國在線的終極擴張第543章 最偉大的商業廣告第895章 沒人可以拒絕唐大亨第241章 車同轍書同文的目標第69章 爲了推銷親自上陣第866章 新白娘子火遍大中華區第893章 犬子頑劣尚請海涵第535章 香江會和啹喀兵第802章 加德意法四金花的風采第35章 考察寶島第193章 被投資衝動包圍的EA第2章 幹老本行第838章 一年多沒來面生了第529章 關係數據庫市場風雲第301章 戰火從硅谷燒到好萊塢第143章 阿龍要去好萊塢了第495章 生存壓力下的底層矛盾第770章 想要唐首富的金融模型第271章 各種新品即將粉墨登場第1049章 曬曬稅單嚇嚇你們第602章 法蘭西玫瑰綻放第940章 航空母艦引發的波瀾第1068章 恐怖的美加大停電第521章 爲MPEG做的商業準備第713章 仁科上市風頭蓋過微軟第811章 首富先生和他的保鏢們第123章 CPU引來的追捧第603章 我的條件你懂的第92章 歌后的啓發第1001章 唐首富收割各國榮譽第1000章 世紀最強男人世界BOSS第172章 私人飛機硅谷一號第1004章 新全球最強超算就位第853章 歐洲之門第435章 佈局加拿大中文媒體第967章 64位飛入尋常百姓家第418章 謀劃壟斷香江院線第1022章 指揮小弟去奪權第248章 客戶端服務器架構第768章 全球股災誰能獨善其身第185章 處於低谷的AC米蘭被屏蔽的0833章被放出來了第1008章 亞洲金融風暴初見端倪第580章 微軟的操作系統之路第29章 又一個競爭對手
第719章 今年看來是個領獎年第438章 集大成於一身的蓮花第550章 IBM-PC/AT馬失前蹄第461章 方圓電腦上市倒計時第893章 犬子頑劣尚請海涵第994章 辯一句不是垃圾與誰聽第219章 我是全方位的男人第749章 擔心微軟沒了利用價值第506章 真相是埋不住的第905章 唐首富收到郵件炸彈第582章 人工智能和賽門鐵克第462章 財富光環下的人情味第553章 天下之大盡可去得第475章 移動電話和蜂窩網絡第436章 三代方圓電腦樣機第708章 針鋒相對的選美第446章 我就不跳出來站隊第389章 繼續壯大的好萊塢力量第899章 這個港督很失職第996章 分散風險的備胎第115章 進入大陸市場第874章 無形之手第677章 首富的數字化社會實驗第82章 進軍國內的伏筆第26章 遇到了股神第640章 CeBIT預約和六西格瑪第305章 有靈魂的熱血武俠劇第826章 叛逃還是夜奔第367章 中關村的創業者第721章 還真不知天高地厚第784章 這就是一種底氣第767章 接二連三的預兆第363章 希望民族品牌走好第612章 NHK紅白歌合戰第339章 回到當年的四合院第158章 列入計劃的歐洲之行第464章 對IBM施展離間計第909章 64位CPU之爭第203章 金風未動蟬先曉第27章 奧納西斯詛咒第152章 你在大洋彼岸好麼第609章 寰亞衛星公司第781章 大網正在落下第226章 便攜式個人電腦第589章 華人精英聯誼會第487章 護花傾情要開拍了第985章 別人辦不到唐能辦到第706章 有沒有好萊塢的水準第374章 一對精明的夫婦第399章 讓港督頭大的唐煥第426章 算計好的終究跑不了第756章 聲勢無兩的寰亞臺慶第1064章 最自豪的就是帶你出來第955章 人機大戰第1020章 美國在線的終極擴張第543章 最偉大的商業廣告第895章 沒人可以拒絕唐大亨第241章 車同轍書同文的目標第69章 爲了推銷親自上陣第866章 新白娘子火遍大中華區第893章 犬子頑劣尚請海涵第535章 香江會和啹喀兵第802章 加德意法四金花的風采第35章 考察寶島第193章 被投資衝動包圍的EA第2章 幹老本行第838章 一年多沒來面生了第529章 關係數據庫市場風雲第301章 戰火從硅谷燒到好萊塢第143章 阿龍要去好萊塢了第495章 生存壓力下的底層矛盾第770章 想要唐首富的金融模型第271章 各種新品即將粉墨登場第1049章 曬曬稅單嚇嚇你們第602章 法蘭西玫瑰綻放第940章 航空母艦引發的波瀾第1068章 恐怖的美加大停電第521章 爲MPEG做的商業準備第713章 仁科上市風頭蓋過微軟第811章 首富先生和他的保鏢們第123章 CPU引來的追捧第603章 我的條件你懂的第92章 歌后的啓發第1001章 唐首富收割各國榮譽第1000章 世紀最強男人世界BOSS第172章 私人飛機硅谷一號第1004章 新全球最強超算就位第853章 歐洲之門第435章 佈局加拿大中文媒體第967章 64位飛入尋常百姓家第418章 謀劃壟斷香江院線第1022章 指揮小弟去奪權第248章 客戶端服務器架構第768章 全球股災誰能獨善其身第185章 處於低谷的AC米蘭被屏蔽的0833章被放出來了第1008章 亞洲金融風暴初見端倪第580章 微軟的操作系統之路第29章 又一個競爭對手