雖然喬布斯身體抱恙，但是他的精力依然非常旺盛，絲毫沒有影響他的工作，而且每天也是工作十幾個小時，
在喬布斯處理完辦公室的文件後，他也是直接站起來，一邊往外走去，一邊對庫克說道，“現在我們一起去看看iPhone的廣告，看看詹姆斯.文森特他們這次到底弄得怎麼樣？”
庫克也是點點頭，趕緊跟了上來。
兩人很快來到了廣告演示廳，而此時TBWA公司的CEO詹姆斯.文森特和鄧肯.米爾納已經等候多時了。
詹姆斯.文森特也是蘋果廣告多年的合作伙伴了，連喬布斯迴歸蘋果後，爲重塑蘋果企業文化，喬布斯特意打造的“非同凡響”的廣告，就是詹姆斯.文森特設計的。
不過喬布斯進來後，也沒有跟詹姆斯.文森特他們打個招呼，就直接跟詹姆斯.文森特示意一眼了，讓他趕緊播放iPhone的廣告。
而詹姆斯.文森特也是十分清楚喬布斯的爲人，知道他不喜歡磨嘰、喜歡快刀斬亂麻，他也是二話不說直奔主題，直接先播放廣告。
這個廣告已經是修改後的第n次了，爲了這個廣告，詹姆斯.文森特他們也是連續加班了好幾天，可是下了很大的功夫，
在廣告片中：從一開始就只有一個男子，他穿着運動衫和褪了色的牛仔褲（喬布斯的打扮），他斜靠在一個椅子上，正在使用iPhone收發郵件、瀏覽相冊、觀看視頻等。
這個廣告裡面可是把iPhone的特點和功能都展示出來了，而且iPhone最大的滑動觸摸屏，鏡頭中也是給了大大的特寫。
廣告結束後，喬布斯也十分滿意，直接高興對詹姆斯.文森特說道，“文森特，這次這個廣告不錯，終算有點意思了。”
詹姆斯.文森特爲了給iPhone設計這個廣告，已經夜以繼日的工作好幾天了，都沒有好好休息過，現在喬布斯同意這個方案後，他也一下子放鬆下來了，“史蒂夫，只要你滿意就行了。”
只是這時喬布斯又突然說道，“文森特，那就再放一遍，我剛纔沒有仔細看。”
很快廣告再次播放了一遍，只是這次結束後，喬布斯就覺得不對勁了，他開始討厭這個廣告創意了，然後喬布斯再次說道，“再放一遍！”
詹姆斯.文森特也覺得不對勁了，他一看喬布斯的表情就知道喬布斯又要改注意了，只是他已經習慣了，還是老樣子啊！
果然在第三遍過後，喬布斯就直接抱怨道，“文森特，這部廣告片簡直就像是在爲一家傢俱店做的廣告一樣，你們都不知道自己在做什麼？”
又來了，果然該來還是回來啊！
只是這次喬布斯不善罷甘休了，有點控制不住自己的脾氣了，直接對詹姆斯.文森特怒吼道，
“文森特，你看看你設計的廣告真是爛透了，iPhone馬上就要改變世界，可你看看你做的都是些什麼東西，一點衝擊力都沒有，簡直就是一堆狗屎！”
好幾次詹姆斯.文森特都忍了，只是這次喬布斯太過分了，都上升到人身攻擊了，他直接對喬布斯反駁道，
“好吧，史蒂夫，你牛逼，你是天才！那你告訴我你想要什麼樣的廣告。要知道，我在爲iPhone設計廣告之前，你可一直沒有告訴我你究竟想要什麼樣的廣告。”
“……”喬布斯一時有點語塞，不過他還是強硬的說道：“我也不知道我想要什麼。不過，你現在做的這個廣告真是爛透了，你得想辦法給我整出點新東西才行，說不定等我看到的時候，我就能知道我想要什麼東西了！”
“兔子急了也咬人”，只是這次詹姆斯.文森特也爆發了，喬布斯剛說完，詹姆斯.文森特就有點激動又略帶諷刺的對喬布斯說道：
“我明白了，我會你剛纔說過的話告訴我手下的創意人員，告訴他們：‘你們只管負責設計，當我看到我想要的東西時，我就知道我想要什麼了’。”
空氣一時間充滿了激烈的味道，剛纔喬布斯沒來之前的那良好的氣氛也隨之煙消雲散了。
……
好久都沒有人說話，這時庫克不得不站了出來，建議道：“要不咱們換個方式，邀請個頂級明星來代言iPhone？”
“不行，我們蘋果就是最好的產品，我的iPhone就是最好的代言，怎麼能讓那些娛樂明星來代言呢！”喬布斯想都不想，就直接拒絕道。
不過也不是解決問題的辦法，見詹姆斯.文森特發火了，這會喬布斯反而又冷靜下來了，他一改往日強勢的語氣，對詹姆斯.文森特說道：“文森特，你是知道我的，我是對事不對人，不過你這裡面真沒有我需要的東西！”
還未等詹姆斯.文森特表達自己激動的心情，喬布斯又接着說道：“文森特，iPhone它既不需要明星來代言，也不要向別人過多演示它的功能。我們需要的是一份聲明，準確的說應當是一個宣言，一個告訴所有人iPhone很了不起的宣言，一個改變世界的宣言！”
在前段時間iPhone發佈的時候，喬布斯就曾宣稱iPhone將會改變世界，現在，他還希望通過iPhone的廣告再次強化自己當初的宣言，讓所有的人都能記住，只有iPhone纔是真正的智能手機，向所有的人宣告他們的成就：真正改變世界的智能手機！
這時詹姆斯.文森特也冷靜了，在喬布斯的激發下，他彷彿也找到了點東西，一個新的、簡單、直接的思路，“iPhone是….”，於是他沒用再去管喬布斯，直接在桌面上奮筆疾書起來。
而喬布斯沒在去打擾瘋狂狀態的詹姆斯.文森特，在與旁邊的鄧肯.米爾納打了個招呼後，就拉着庫克出來了。
喬布斯就是如此嚴格，永遠是追求最完美、最卓越的要求，對什麼都吹毛求疵，就連蘋果的廣告也是如此，
而這就是喬布斯的魅力，也是蘋果的文化，你可以明顯能看出來，蘋果的廣告就是如此讓人着迷，這也是能成就蘋果萬億美金市值的基石。