326、技驚四座

好運餐廳的小插曲,只是臉書廣告系統及企業賬號推出後,對美國社會、新聞媒體、廣告行業、互聯網行業等等帶來的重大沖擊的一角縮影。

實際上,外界媒體、硅谷早就吵得沸沸揚揚了。

知名互聯網分析師,網景、谷歌等互聯網公司上市的幕後推手,互聯網女皇瑪麗·米克爾在接受媒體採訪時,高度稱讚了臉書,並進行了大膽預測。

“臉書把廣告植入在信息流消息列中進行推送,這是一次大膽的嘗試,也是互聯網廣告業的一次創新。

在報紙誕生之初,就有聰明的商人嗅到了商機,開始在報紙上張貼廣告,讓更多的潛在顧客、合作伙伴能夠看到信息……

臉書現在推出了企業賬號,據我所知,已經有大量的中小企業主嘗試去註冊企業賬號,以圖爲自己的企業帶來更大的商機,獲得更多的曝光量。

企業賬號註冊是免費的,但是想要使用增值服務,就得付費了。

臉書像谷歌那樣,提供了一個名叫Facebook Ads Manager(臉書廣告經理)的廣告管理工具。

在上面,廣告主可以結合自己的產品,按照年齡、性別、學歷等多個信息維度來選擇投放人羣。

此外,廣告格式也是極其豐富的,有圖像廣告,視頻廣告,輪播廣告,畫布廣告等等。

同時在廣告經理工具中,廣告主可以清晰的看到自己發佈廣告的結果、到達率、花費、點擊量、播放量、帖子熱度、用戶參與度等多個指標,以評估廣告效果。

總之,臉書的廣告經理很完善,顯示出了這家以技術和創新爲驅動的新興公司的實力……

我大膽的預測,臉書的營收會迎來一**漲。

隨着臉書用戶的快速增加,這種營收增長的勢頭也不會慢下來。

未來,臉書幾乎註定會成爲一家互聯網廣告業的新生巨頭!”

瑪麗·米克爾對臉書的評價很高,甚至建議外界不要再以打量一家初創公司的眼光打量臉書,因爲這家公司已經開始一步步走向成熟。

有人捧,自然就有人踩。

多位互聯網評論家表達了跟瑪麗·米克爾截然不同的觀點。

“……社交網絡上打廣告,精確性、廣告效果還有待進一步的驗證。

搜索引擎廣告,仍然是互聯網廣告的主流。

谷歌發展到今天,一年達到數十億美元營收,用了七年多時間。

而臉書成立僅僅兩年多時間,用戶數量、技術力量等等,與谷歌都還有巨大的差距。

現在就談成功,還爲時尚早,希望大家理智看待。”

兩派人吵作一團,後來甚至連廣告、傳媒行業都被捲入了進去。

廣告行業人士認爲臉書上發佈的廣告,不似一種廣告,更像是信息流中的一種內容,用戶還能跟廣告商互動,比如點贊、評論,填寫問卷調查之類。

從廣告形式來說,這種廣告具備非常好的效果。

新聞傳媒人士則見識到了臉書上信息傳播的恐怖速度和影響力。

有遠見的人士認爲,臉書目前僅僅只是侵蝕了廣告行業,未來還有可能侵蝕新聞傳播行業,替代媒體的部分職能。

舉個最簡單的例子,廣告可以通過信息流推送給平臺幾千萬用戶,那說明新聞也可以這樣,瞬間觸達無數人羣。

而且隨着臉書用戶的不斷增多,儼然就是一個新生傳媒帝國的誕生。

…………

…………

外界紛紛熱議,有媒體記者找上門來,希望臉書有所迴應,但無一例外,全部都被婉拒了。

正當媒體猜測臉書在搞什麼的時候,臉書又搞出來了一個大新聞。

星巴克在臉書註冊了一個企業賬號,並且在臉書運營人員的輔助下,發起了一項網上試飲活動。

該活動方案,包含了文字、圖片和視頻,被臉書推送給了平臺上的所有用戶。

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很快,星巴克的企業賬號就收到了數百萬條消費者建議!

這樣的評論式廣告,打破了一直以來廣告對消費者灌輸式的單方形象。

企業在宣傳自己產品形象的同時,也能及時接受到消費者對產品的回饋。

這也驗證了之前一位廣告人士的預言,臉書正在打破傳統廣告,甚至是互聯網廣告的舊有形象。

星巴克的成功廣告案例,立馬被媒體爭相報道。

同時,這又爲臉書的廣告系統添柴加火了一把!

大量的企業涌入臉書,都想來投放臉書廣告試試。

臉書的廣告部門被弄得苦不堪言!

哪怕夏景行提前了小半年就開始組建廣告部門,不斷增添人手,也還是有些忙不過來。

一方面廣告主剛接觸臉書的廣告系統,還有些玩不轉,無法自主投放廣告,需要臉書工作人員的指導。

另外一方面臉書的廣告審覈任務也非常繁重,美國每個州的法律不一樣,連打廣告需要審覈的東西也不一樣。

這些繁雜的工作,搞得臉書是手忙腳亂。

經常到了深夜,臉書位於硅谷的辦公室還燈火通明,全體人員都在加班。

夏景行也親自上陣,化身大客戶經理,跟耐克、寶潔、亞馬遜、肯德基、麥當勞之類的大品牌簽下了一張張廣告大單。

以前是夏景行親自上門找這些大品牌。

現在反過來了,這些大品牌的廣告負責人恭恭敬敬的來到了臉書位於硅谷的辦公室。

而且,談生意還得排隊。

爲了搶一個好的廣告位,這些大品牌還幾乎沒怎麼砍價,沒聊幾句,就痛快的簽約了。

實際上,臉書的廣告定價也要略低於谷歌和雅虎。

反正也不用擔心財務收入浮動造成股價波動,夏景行手中的鋤頭揮舞得飛快。

目的很簡單,就是要搶雅虎、谷歌的生意!

等以後廣告客戶穩定了,這點錢遲早也是要賺回來的。

隨着媒體把臉書籤下的一張張廣告大單貼了出來,外界看得一陣眼暈。

臉書這吃相,比當初的谷歌,有過之而無不及。

谷歌、雅虎這些以互聯網廣告爲生的公司,則眼睛發紅,這可都是他們的客戶啊?

就這樣轉投臉書了,或者開始削減在雅虎、谷歌的投放預算。

難受、憤怒是一定的,但他們也沒什麼好的辦法。

除非降價!

但一降低廣告報價,那引起的就是財務收入連環雪崩。

奈何自己的社交網站不爭氣啊!

互聯網廣告市場蛋糕就那麼大,現在又新增了臉書這個玩家,意味着分到自己等人碗裡的食物就少了一份。

最氣人的是,臉書挖走了兩家公司很多廣告部門的員工,連帶着客戶資源也被挖走了。

媒體也是看熱鬧不嫌事大,紛紛添油加醋報道,說這是臉書對兩家公司的警告,你們進軍社交領域,我就搶你們的廣告客戶。

另外,還有媒體拿出了一組數據,指明臉書、油管在不斷推出新功能、新玩法,註冊用戶數量在飛速增長,用戶在線時長、活躍度等指標也都在大幅度提升。

反觀奧庫特、F社、Flicker等幾家社交網站的數據,全都在不斷滑落。

即使是表現最好的谷歌視頻,活躍用戶數量也還沒突破一千萬,差了油管好幾倍。

這就好似把兩家公司的遮羞布一下扯開了一樣。

雅虎、谷歌紛紛對外發聲,表示將all in社交,與臉書好好鬥上一場。

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