“煙火計劃?”
“那是什麼?”
“又是老闆的新構想嗎?”
幾個管理被張凡勾起好奇心。
“不錯。所謂‘煙花計劃’,就是利用舉辦焰火晚會,對大白品牌進行全面宣傳。”
張凡含笑把打印機接在自己的筆記本上,將昨天整理的資料複印幾份遞給他們道:“我思考的不是很全面,你們先看看,看完幫我補充……”
馮紅起身接過,將文件遞給其他同事後捧着手中方案慢慢下去……
標題:《煙花推廣計劃初步方案》
內容:製作一批‘大白圖案’的定製煙花。
1,連續十天在各地投放‘大白煙花’吸引眼球。
2,然後通過網絡營銷增加神秘感。
3,等媒體熱議、互聯網熱議達到一定程度,再接受媒體專訪,順勢推廣公司品牌形象。
4,論壇上線,藉機吸引一批網友討論。
5,開展論壇活動,大力宣傳手機亮點,營造用戶期待值。
6,……
方案內容並不多,300字兩三分鐘就能看完,而新穎的營銷手法卻頓時讓他們眼前一亮!
營銷主管高樂激動道:“老闆,你這個想法真是絕了!不過連續十天煙花放下了,這筆投資恐怕不小呀。可能要上千萬元投資。”
“我知道。”張凡點頭笑道:“投資是小事,只要能留住人氣花再多也是值得的。我們是一家新公司,想要引人關注,就要處處與衆不同!”
“大白這一形象有自己的特點:簡單、可愛、容易接受。我想配合煙花進行推廣,應該能給人留下一個深刻印象。”
“就算無法引起人們瘋狂購買**,至少能混個眼熟,以後他們看到煙花,自然就會聯想到我們的品牌。這筆投資怎麼想都很划算。”
“的確,我也這麼認爲。”一旁姬建國目光雪亮道:“那些大企業每年廣告費都好幾千萬,但宣傳手法無非是電視多媒體+平面廣告,太過老套了。”
“我覺得老闆這個‘煙花計劃’是一個非常好的營銷手段,與衆不同又令人驚喜。我相信大白如果做成煙花圖案,一定能引發人們熱議!”
“恩恩!”李麗、吳歌、馮紅等人紛紛點頭,興奮感一點點上升。
張凡笑着拍手道:“那大家都說說自己看法吧。”
……
一番熱議開始,辦公室針對‘煙花營銷計劃’的討論瞬間變得火熱。
越是討論下去,衆人越覺得這類營銷手法可行!
配合大白煙花進行推廣,不僅宣傳了公司,又宣傳了大白這個形象,而且還給以後漫畫、動畫增加不小的期待值!
這項‘煙花計劃’和‘動畫推廣’彷彿形成一套完美推廣策略,而且煙花計劃彌補了‘動漫推廣’這一段的空缺,可以很好引動互聯網羣體和年輕人的關注。
首先,大白的形象特徵,註定它會受到互聯網和年輕羣體的喜歡!把煙花製作成大白圖案,能最大化放大觀衆的求知慾與好奇感。
其次,連續10天的煙花燃放,相當於一次全國性的超級推廣手段!
如果一次無法引發人們好奇,那十次下來足夠引動他們的好奇感,忍不住想去了解。
這時候周邊新聞、報紙、網絡輿論等爲了吸引大衆眼球,肯定會爭先恐後的進行報道。
馮紅聽後提議‘這期間,可以一點點製造猜疑話題,引導輿論熱議。’
俗話說:有**就有追求,加上張凡在方案中提出:“刻意保持神秘!”這點,必然會更加跳動人們好奇心。
此外,張凡還有第三個配套方案!
放煙花同時,與網絡營銷公司合作,在各大社交論壇輔助推廣。把話題炒作起來。
最後最關鍵的地方,還是要做好‘真相大白’後的迎接工作。
按照上述計劃,十天下來必然會增加大衆輿論對大白品牌的關注,但人們普遍對商業炒作有一種與生俱來的反感。
另外不排除一些眼紅嫉妒者背後搞鬼。
“如何讓人在‘真相大白’後繼續接納這次營銷,是一個很值得考慮的問題。”
……
聽到張凡最後的問題,辦公室討論聲逐漸降下了。
張凡道:“大家有什麼好方案?其實這麼做能最大調動大衆興趣,但也最容易把大白與商業化畫上等號。這樣反而不利於推以後對動畫和品牌的推廣。”
李麗點頭道:“如果最後處理不當,一定會有人覺得‘還不是廣告’嗎?以咱們動畫推出,他們也會和廣告畫上等號。那時他們反而有抵制心理。”
“嗯嗯……”周圍幾名管理紛紛點頭。
安靜少許,馮紅振奮道:“老闆,不如等煙花結束後,我們就來個‘真像大白’活動怎麼樣。”
“真相大白活動?”張凡沒聽出那個‘像’字有所變動,好奇看着馮紅,其他人也是如此。
馮紅笑着取出紙筆,將‘真相大白’中的‘相’字改成相像的‘像’,然後對衆人展示道:“我說的是這個‘真像大白’……”
唰,張凡在內所有人目光都發生變化,大家瞬間明白她是什麼意思。
李麗拍手笑道:“紅姐你真是太聰明瞭!這個同音字用的真是太好了,真相大白、真像大白……嘻嘻,感覺光是這四個字,就能抵消不少人心裡的反感!”
“不錯。”張凡讚賞道:“紅姐打算怎麼具體去操作?”
馮紅聽得他的讚賞心中有些得意,含笑道:“我也是忽然爆發的靈感,具體怎麼來,不如再和同事們商討一下。集思廣益比較穩妥。”
“嗯。”張凡點點頭,繼續道:“那我們接着討論一下事後工作,我剛纔問道論壇,是想知道咱們公司論壇能不能感到煙花結束時上線。”
“人家感興趣歸感興趣,如果咱們連招待的地方都沒有,那就等於白白浪費了這次推廣。要不了三五天,大白煙花就會在人們心中散去。”
“所以我想煙花結束後,將論壇上線,之後安排一系列活動,把感興趣的人吸引過來培養成一股潛力消費者。或者叫做品牌粉絲。”
“原來老闆想的是這些。”衆人聽完心裡,又一次被張凡的遠見和智慧驚到。
……
接下來一小時內,張凡和衆人開始對事後工作進行商討。‘煙花推廣’之後的後續推廣,一步步在大家討論者完善。
臨近中午,馮紅等高管開始真的方案展開工作佈置,張凡獨自靠着座椅,觀看整理後的詳細方案。
後續方案大致如下。
1,十天煙花結束,執行‘真像大白’計劃,抵消大衆對商業推廣的反感。
2,有償徵集最美煙花,有償徵集大白手機壁紙。
3,藉助論壇,挑選大白手機校園體驗者。
4,與用戶共同開發第二代產品。
5,協助以上活動,舉辦小抽獎活動,定製大白周邊產品獎勵用戶。
6,……
目光掃完整個方案內容,張凡此刻不用去聽未來廣播也能清晰感覺出:這是一套非常棒的計劃。
他放下手中的稿子端起水杯,腦中思索道:“這套方案實施後,應該能給大白這個品牌帶來一定知名度……”
“如此經營一兩個月,等工信部檢測結束,接下來就是網絡銷售計劃,然後是大白漫畫連載!”
想到這兒,張凡喝了口水走出辦公室。
他設計這個營銷計劃的最終目的,還是爲了以‘曲線方法’拯救即將受災的大山市民。這一系列營銷,算是善意帶來的錦上添花。
“希望對地震會有用。”
……