第760節 肖像的權力

bookmark

趙亞寧雖然踢了好幾年的球了,但是,具體的合同的劃分,他是不知道的。他只知道,一個合同可以給他提供多少錢,至於這個合同裡面,具體的是代言費,肖像使用費還是贊助費,他是不知道的。

而現在,張元給他講的也是這個。

球星的肖像權,關係到的是球星的形象,談話,個人用品以及其他的所有的商業活動的費用。

和很多人的理解不一樣,肖像權並不是說,球隊拿到了肖像權,球員的商業合同收入球隊就都分潤走一半——那樣的話,球員還不得瘋了?頂級球員哪個的合同都有千萬,給球隊一半,就全都成了白乾活了——代言費和肖像權,並不是完全一致的。

一家公司請一個球員做代言,是要支付給其代言費的。比如說阿迪達斯公司和球員簽訂了一份代言合同,那麼,阿迪達斯支付給球員報酬,而球員要做的事情,則是根據阿迪達斯公司的合同,在比賽中使用阿迪達斯公司的產品。和阿迪達斯簽訂了合同,那麼,球員在正式場合——比如說是比賽,對外開放的訓練,新聞發佈會,球迷見面會,甚至包括一些雜誌攝影,都不能再穿其他體育用品公司的產品,這就是代言。

這樣的錯誤,也不是沒有人犯過。小羅在和可口可樂簽訂了協議之後,在一次新聞發佈會上,大大咧咧的拿起來一瓶百事可樂喝了一口——這一口使得可口可樂和他解決,他自己損失了達到了每年50萬歐元,總額一百多萬的合同。

但是,這些都是隻是代言費。

而如何爭取球星和自己的公司簽約?公司會給球星一筆錢,那一筆錢,是贊助費。贊助費是無償提供的,就等於是公司送給球員的——但是,拿了贊助公司的錢,得給贊助公司籤合同。說白了,和簽字費區別不大。因此,球員每次和體育公司續簽合同,都有一筆簽字費可拿。

而在球星代言之後,還有一些其他的東西:比如說,在多大的範圍內使用球星的照片,使用次數,在廣告中使用球星形象,或者是邀請球員參加公司的活動——這些東西,雖然簽訂合約的時候是一起簽訂的,但是都算是肖像權獲得的利益。而這一部分,纔是球隊拿到了肖像權之後,會分潤的部分。

當然,還有一些節目邀請球員做節目,做訪談,做宣傳,都是要收費的。這筆費用,也和肖像權掛鉤。

這樣的利潤,其實被重視起來沒有多久,一直到了世紀之交的時候,肖像權其實都不是掌握在球員個人手裡,而是掌握在大的體育公司手裡的。那個時候,耐克,阿迪達斯,銳步等大企業,掌控着球員的肖像權。球員和體育公司簽約,體育公司也就順手買下了球員的肖像權,以後也就是自由使用了。比如說,勞爾在和銳步簽約的時候,把自己的鞋子,護腕,項鍊,頭飾等除球衣以外的所有物品的肖像權賣給了銳步——而他得到的報酬,一年只有350萬的收益。至於球衣爲什麼不賣——因爲球衣的慣例是球隊保留肖像權,球隊的球衣畢竟是統一找公司製作,銷售的,不可能留給球員單獨出售。而世紀之交的時候,勞爾可是形象好,實力高的頂級紅人了,他也只有這麼一點收入,也就可以知道,當時的肖像權被盤剝的多麼厲害了。

正是因爲如此,當初皇馬收購齊達內,菲戈,羅納爾多的時候,都沒有遇到多大的肖像權的麻煩。他們的肖像權反正不在自己手裡,給大企業和皇馬又沒有多大的區別,體育公司給的那一點錢,皇馬給的工資就能夠找補回來。因此,皇馬一度佔據了他們肖像權的90%的份額,在當時的球星看來都是正常的事情:他們習慣了自己的肖像權全都在別人手裡了,不覺得彆扭,被誰盤剝不是盤剝?

一直到了貝克漢姆事情才發生了變化。因爲貝克漢姆的商業價值太大了,這樣做他就吃虧大了,他當然死也不肯給皇馬90%。皇馬協商的結果,是皇馬佔據50%,他個人保留50%。因此,其他球星也就順勢都改成了50%,比以前還多了40%。當時來說,雖然是皇馬得到了一部分,但是因爲有以前的先例,與其說是徵收他們的錢,不如說是給他們發了福利。他們的年代特殊,那個時候,從球隊手裡得到了一半的肖像權,比起來被大的體育公司盤剝全部的,已經是好了很多了。

而到了新世紀以後,所有球隊都開始逐漸的把肖像權收到自己的手裡:一來,這樣做的話,球隊可以賺一部分錢。二來,球隊有的時候,也需要做出一些統一的規劃,對於球隊形象經營更有好處,而且,隨着新世紀到來,有的時候,球隊會以球隊的名義和一些企業簽訂代言合同——比如米蘭就曾經和某個內褲公司簽訂過合同,以球隊名義代言內褲,皇馬,曼聯等球隊,汽車,手錶,時尚用品的代言都是以球隊名義籤的——這樣的代言,個人是很難得到的,而球隊少了一個人就不完全,也是個麻煩,所以,球隊都紛紛要求得到球員的肖像權。

當然,也不是沒有例外。比如說巴塞羅那,從裡瓦爾多那個時候,他們養成了傳統,球隊的頂級球員拿着自己的百分之百的肖像權。雖然這樣看似是球員賺了,但是,實際上,有的時候反而是對球員和球隊都沒有好處。

例如,巴塞羅那的梅西,肖像權在自己的手裡,穿着的是阿迪達斯的鞋子,但是巴塞羅那的贊助有一陣子是耐克的,因此,耐克可以使用巴塞羅那的形象,可是沒有梅西的。而梅西在打進了令人印象深刻的進球的時候,爲了不讓人認爲是耐克了不起,他得給阿迪達斯做廣告——他得自己把自己的球鞋脫下來,面朝觀衆席吻幾下,好讓球鞋搶鏡,讓人們看到:這是阿迪達斯的哦!

而他這樣的還算好的,畢竟,靠着慶祝露臉還算是不錯的了。其他的一些球星,沒有進球的機會,又想讓球鞋搶鏡,甚至會做出來一些在比賽中,故意把鞋踢飛,讓鞋子搶鏡的做法——甚至有人懷疑,06年卡洛斯繫鞋帶,也與此不無關係。這些,就都是很失敗的經營,球員和球隊的收益分開,讓球隊和球員一起承受了形象和收益的損失。

但是到了現在,情況已經變了很多了。

英格蘭的球員的肖像權,大部分都是在自己手裡的——或者說,是在自己的公司手裡的。英超球員爲了逃避稅務,大部分的選擇,都是以自己個人的名義成立一家公司,把自己的肖像權轉交給自己的公司,然後再由公司租給球隊——這樣的話,可以算是公司交易,而不是個人所得,因爲公司交易和個人所得稅的起徵點不一樣,這樣可以節省一大筆稅務,也算是合理避稅。而有些人的公司還順勢兼職個人宣傳,比如歐文的歐文推廣公司就是赫赫有名的一家球員個人公司。

而現在,趙亞寧的問題,就成了一個問題。

他的肖像權繳納多少給皇馬?

“肯定不能夠一口回絕了,一分錢不給。”張元和趙亞寧說起來這個問題的時候,也是給趙亞寧透了一個底,“這個不止關係到了錢的問題,還有一個訓練的問題。畢竟,球隊拿到了你的肖像權的一部分之後,訓練,商業活動,球衣什麼的,都是統一安排的,要是全都在你手裡,訓練不好安排。”

這樣的例子不是沒有:裡瓦爾多踢球期間,肖像權就牢牢的抓在自己的手裡。可是這也造成了一個後果:他的商業團隊和大公司商談了商業活動,和球隊的時間安排,不一定能夠對的上,爲了商業代言,有的時候,他會耽誤球隊的訓練。因爲了這樣的事情出多了,後來的各大球隊也就都是引以爲戒了——可以繳納的少,我們也可以多掏錢買,但是,得繳納一部分。不然的話,錢是小問題,球隊的活動沒法安排麻煩就大了。

“如果我的肖像權也是給他們50%的話,我會賠多少錢?”趙亞寧問道。

“如果那樣的話……算上皇馬能夠給你帶來的商業效益,他們肯付給你1500萬年薪的話,大抵你就不會賠錢了。”

這個價錢,趙亞寧一聽就知道不太可能,實在太高了。他現在的收入正常的話是1000萬,讓皇馬多付500萬,皇馬肯定不幹。這不只是工資問題,也是個球隊的合同的層級的問題。不過,50%的肖像權只有500萬的話,自己的全部肖像權也就是1000萬左右,比起來自己想象的少多了。

不過,這倒是也讓他解惑了:當初的時候,齊達內也是一樣有着法國電信等大企業資助的,他不是一樣交出了肖像權,大概和趙亞寧的情況差不多,甚至,他還要再少一些。

趙亞寧的商業合同,一直都是足球界數一數二的一個——而且,他的商業合同,大抵和中田英壽屬於一個類型的,都是一個人抱着國家的一大片市場,怎麼樣比人都挖不走。他的收入,一直都很高,但是具體其中和肖像權有關的有多少?他不知道。

而現在,問了這個問題,他纔算是知道了——原來自己的肖像權還挺值錢的。

“中國地方大,使用的自然也就多。這些錢,說起來不少。而且,不能給皇馬,還有個理由:有些錢,根本就是不能夠提起來的。尤其是快到了奧運了,宣傳到處都是。真把肖像權給了皇馬,讓皇馬去要,他們找奧委會要錢?你還在國內混麼?央視採訪你一下,他們去要個肖像費?你自己找倒黴呢?”

“但是皇馬肯放手肖像權的問題嗎?”

“他們當然不會那麼輕易地放手的。”張元對此倒是很有自信,“但是,相信我,他們得不到什麼東西。”

“爲什麼?”

“因爲理論上說,和他們談判的,不是你。也不是你的公司,而是國家。”張元苦笑道,“你的肖像權,你無權出售,因爲,早就不屬於你了。”

這話讓趙亞寧極爲驚訝了。他實在想象不到,這個世界上,竟然還有這麼扯淡的事情。

“根據體育總局早年的規定,所有參加國家隊的運動員的無形資產,爲國家隊所有。你是國家隊的球員,所以,理論上說,你的廣告收入,全都該是國家的。”

“這麼說來,我還是常年侵吞國有資產的了?”趙亞寧苦笑道。

“理論上來說,就是這樣沒錯——說起來,你可是大貪污犯呢。”

第349節 奧運的對手第392節 賽後的總結第654節 主力的調整第228節 老帥的囑託第343節 意外的受傷第553節 比賽的冠軍第696節 世界的巔峰第848節 窘態的呈現第575節 積分的追趕第191節 球隊的爭吵第670節 客場的掌聲第77節 槍手的變化第327節 比賽的膠着第100節 撐天的巨人第347節 賽後的吹捧第945節 致命的絕殺第134節 記者的採訪第175節 自己的主場第337節 戰術的大師第118節 球霸的爭奪第890節 對攻的兆頭第194節 硬仗的開端第158節 王者的心境第439節 半場的僵局第740節 老闆的圖謀第315節 阿布的訓示第315節 阿布的訓示第703節 四強的對手第585節 榜首的位置第615節 初戰的開始第379節 可怕的傷殘第330節 金球的預測第283節 盃賽的相逢第819節 陰謀的味道第238節 最後的轉會第806節 突發的事件第472節 奇蹟的發生第932節 雨中的上帝第299節 球霸的做法第326節 大賽的發揮第773節 可怕的領袖第554節 抽中的對手第817節 暴力的比賽第786節 時代的變化第633節 亞洲的旅程三五四節 隊友的幫助第801節 幼稚的球員第828節 認輸的教練第五六·四節 形勢的逆轉第742節 休息的日子第102節 醉酒的女孩第769節 自己的位置第729節 不死的老兵第138 諮詢的效果第472節 奇蹟的發生第805節 臨場的領悟第33節 技術的培養第504節 組織的方式第325節 足球的定律第730節 球隊的改變第270節 惱人的體力第512節 聯賽的開始第379節 可怕的傷殘第703節 四強的對手第646節 開場的破門第558節 極好的消息第106節 甘岡的魔獸第377節 逆轉的勝利第831節 疾病的影響第529節 最強的對手第196節 個人的表演第407節 最後的絕殺第849節 強悍的後腰第895節 決賽的開鑼第770節 精彩的首秀第716節 多樣的手段第330節 金球的預測第239節 歐冠的到來第273節 國家的根本第734節 驕傲的勝利的第185節 連續的勝利第570節 取勝的決心第569節 最弱的時候第864節 盃賽的賽程第280節 豪門的核心第309節 偏袒的裁判第620節 小組的第一第132節 冬季的安排第五六·四節 形勢的逆轉第858節 彼此的試探第427節 激烈的比賽第840節 新援的到位第616節 法國的問題第245節 繁重的賽程第847節 不穩的因素第250節 奧運的預賽第920節 絕對的差距第296節 後衛的進球第723節 人員的安排第215節 陣容的補充
第349節 奧運的對手第392節 賽後的總結第654節 主力的調整第228節 老帥的囑託第343節 意外的受傷第553節 比賽的冠軍第696節 世界的巔峰第848節 窘態的呈現第575節 積分的追趕第191節 球隊的爭吵第670節 客場的掌聲第77節 槍手的變化第327節 比賽的膠着第100節 撐天的巨人第347節 賽後的吹捧第945節 致命的絕殺第134節 記者的採訪第175節 自己的主場第337節 戰術的大師第118節 球霸的爭奪第890節 對攻的兆頭第194節 硬仗的開端第158節 王者的心境第439節 半場的僵局第740節 老闆的圖謀第315節 阿布的訓示第315節 阿布的訓示第703節 四強的對手第585節 榜首的位置第615節 初戰的開始第379節 可怕的傷殘第330節 金球的預測第283節 盃賽的相逢第819節 陰謀的味道第238節 最後的轉會第806節 突發的事件第472節 奇蹟的發生第932節 雨中的上帝第299節 球霸的做法第326節 大賽的發揮第773節 可怕的領袖第554節 抽中的對手第817節 暴力的比賽第786節 時代的變化第633節 亞洲的旅程三五四節 隊友的幫助第801節 幼稚的球員第828節 認輸的教練第五六·四節 形勢的逆轉第742節 休息的日子第102節 醉酒的女孩第769節 自己的位置第729節 不死的老兵第138 諮詢的效果第472節 奇蹟的發生第805節 臨場的領悟第33節 技術的培養第504節 組織的方式第325節 足球的定律第730節 球隊的改變第270節 惱人的體力第512節 聯賽的開始第379節 可怕的傷殘第703節 四強的對手第646節 開場的破門第558節 極好的消息第106節 甘岡的魔獸第377節 逆轉的勝利第831節 疾病的影響第529節 最強的對手第196節 個人的表演第407節 最後的絕殺第849節 強悍的後腰第895節 決賽的開鑼第770節 精彩的首秀第716節 多樣的手段第330節 金球的預測第239節 歐冠的到來第273節 國家的根本第734節 驕傲的勝利的第185節 連續的勝利第570節 取勝的決心第569節 最弱的時候第864節 盃賽的賽程第280節 豪門的核心第309節 偏袒的裁判第620節 小組的第一第132節 冬季的安排第五六·四節 形勢的逆轉第858節 彼此的試探第427節 激烈的比賽第840節 新援的到位第616節 法國的問題第245節 繁重的賽程第847節 不穩的因素第250節 奧運的預賽第920節 絕對的差距第296節 後衛的進球第723節 人員的安排第215節 陣容的補充