“葉先生,現在有線電視網、衛星電視網發展這麼迅速,我們還有沒有必要再收購地方電視臺呢?”福克斯電視網的總經理約翰·福斯特向葉勁請教道。
如今,在亞美利加電視界,發展勢頭最猛的就屬有線電視和衛星電視。
比如特納傳媒,它旗下的CNN電視臺,二十四小時不間斷地播報新聞。原本這一模式不被人接受,質疑者表示【沒有觀衆願意二十四小時看新聞】。
但是當它創辦之後,立刻就憑藉一系列的爆炸性新聞,比如裡跟遇刺案等迅速站穩了腳跟。
因爲像這種重大新聞是非常吸引民衆關注的。
但公共電視臺並不喜歡播報新聞。因爲新聞的收視率不高,但是製作的費用卻很高。
比如爲了拿到新聞,電視臺必須在熱門城市設置記者站,每個記者站還要僱傭記者、編輯、攝像,購置拍攝、直播用得設備等等,這要花很多很多錢。
而新聞節目向來是乾巴巴的,對觀衆來說並沒有吸引力。相比看電視新聞,他們更喜歡看報紙,聽廣播。所以在當時,新聞節目只是公共電視臺的點綴而已。
它們之所以還肯報新聞,完全是因爲FCC(聯邦通信委員會)的強制規定。因此公共電視臺平時的新聞節目很少,只有早間新聞、午間新聞、晚間新聞等幾類,時長累積兩個小時而已。
一天兩個小時的新聞,對於普通新聞絕對夠用。但是像總統遇刺這樣的大新聞,億萬民衆憂心,兩個小時根本不夠看。
在這個時候CNN這種二十四小時不間斷新聞,就很受民衆歡迎了。
因爲它二十四小時不間斷播報新聞,所以有任何新消息都可以第一時間報道。不像公共電視臺,得等到新聞節目時間才報道,因此自然更吸引觀衆的目光。
而且,它還有充足的時間,可以對新聞進行深度解讀,挖掘新聞背後的故事,這對觀衆來說更有吸引力。畢竟八卦之心,人皆有之。
而公衆電視臺節目安排基本都是固定的,想要調整節目,深度解讀也難,所以在這方面就比不上CNN。
因此CNN推出之後,發展極其迅速,到現在通過有線電視、衛星電視渠道吸收的訂閱用戶,已經達到四百餘萬戶,覆蓋上千萬民衆。
而且,它的訂閱用戶,還在以每年百分之八十的速度激增。這也是各大財團都看好泰德·特納,願意給他八億美元,讓他收購哥倫比亞影業的原因。
……
亞美利加除CNN之外,還有維亞康姆、MTV電視網、尼克兒童頻道等諸多電視公司。它們的發展同樣迅猛,訂閱用戶累加超過五千萬。
這些有線電視、衛星電視公司,迅猛發展的同時,也搶走了公共電視臺不少收視用戶。
因爲人只有一雙眼睛,一個腦子,同一時間只能看一個電視臺,不可能同時看兩個頻道。看衛星電視、有線電視,就看不了公共電視。看公共電視,就不能看衛星電視、有線電視。
因此衛星電視、有線電視每多一個用戶,公共電視臺就損失一家觀衆。長此以往,公衆電視臺收視用戶越來越少,廣告收益也一年比一年少,未來自然堪憂。
因此約翰·福斯特建議停止收購地方性電視臺,而改爲發展有線電視、衛星電視業務。這樣不僅能夠搭上電視產業發展的快車道,而且還能夠極大地節約成本。
像CNN跟衛星公司合作,每年只需要支付一億兩千萬美元,就可以通過衛星將信號傳遍北美,連加拿大、墨西哥都能夠接收得到。
相比起來,福克斯電視網爲了覆蓋亞美利加,已經耗費了三十五億美元。未來還將要耗費十億美元左右,成本是CNN的幾十倍之多。
……
“可以考慮發展有線電視和衛星電視,不過收編地方性電視臺的工作別停。”葉勁聽他這麼說,馬上建議道。
不必諱言,現在有線電視、衛星電視的發展的確迅猛,搶走了公共電視臺不少市場。但是公共電視臺相比有線電視、衛星電視依然還有巨大優勢,在很長一段時期都不會被取代。
第一就是成本低廉。公共電視臺只需要豎起天線,就可以免費收到電視信號。相比起來,即便是最便宜的有線電視套餐,也要四十美元。
而四十美元對中產階層當然不算什麼,但是對底層民衆就是無法承擔之重了。
因爲這幾年石油危機的影響,亞美利加經濟長期低迷,失業率居高不下,近六千萬人位於貧困線以下。四十美元對他們來說,相當於一個人一個月的飯費,能省則省。
第二就是覆蓋範圍廣。公共電視臺多能覆蓋亞美利加百分之九十的區域,即便是福克斯電視網這樣的後起之秀,覆蓋率也達到百分之八十以上。
而有線電視、衛星電視就算普及的速度再快,短時間內也不可能覆蓋全美。尤其有線電視更不可能。
據統計,若鋪設覆蓋全美的電纜,將花費三千五百億美元。這麼高的成本,沒有任何一家運營商支付得起。
衛星電視推廣成本儘管要低廉得多,但是因爲訂閱的費用高,所以還是比不上公共電視覆蓋範圍廣。
第三,公共電視臺能夠爲不同地區觀衆提供差異化的節目。公共電視臺旗下的地方性電視臺,除了能轉播節目之外,還可以播出自制節目。
而很多自制節目都是在本地製作的,報道的都是當地的新聞,對當地的觀衆而言自然更具吸引力和親切感。而這是衛星電視、有線電視做不到的。
所以有以上三點,衛星電視、有線電視想取代公共電視,短期來看是不可能的,長期來看也幾乎不可能。
就好像內地,雖然內地互聯網建設在全世界都名列前茅,就連偏遠鄉村都能夠有3G、4G、5G信號,在鄉下都能夠有上百兆的光纖……但是電視觀衆依然比網絡視頻觀衆要多,而且要多出不少。
所以公共電視看似在有線電視、衛星電視的夾擊之下呈現頹勢,但其實它依然還有廣闊市場,自然不能停止擴張。